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浅谈植入式广告对受众心理影响

导读:植入式广告对受众心理影响e advertising effect of product placement in films and televisions. The Method of Psychology is used to analyze the characteristics of four types of product placement starting from audience Voluntary attention and involuntary attention. The way how the product placement in films and televisions achi
植入式广告对受众心理影响浅析摘 要:文章从受众心理的角度对植入式广告的效果进行分析,探讨影视作品中的植入式广告如何能达到最佳的广告效应。文章运用心理学的策略,从受众的有意注意和无意注意入手,结合案例分析四种基本的植入式广告的特点,并就植入式广告如何更好地为受众所接受进行了策略总结。
  关键词:植入式广告; 受众心理; 注意
  检 索:
  1008-2832(2014)05-0053-03
  Analysis of the Impact of Product Placement on Audience Psychology
  LI Chun,ZOU Duan-duan,TAO Jin
  (School of Mechanical Engineering of Beijing University of Science and Technology,Beijing 100083,China)
  Abstract :This paper analyzes the effect of product placement from the psychology of audience, discusses the advertising effect of product placement in films and televisions. The Method of Psychology is used to analyze the characteristics of four types of product placement starting from audience Voluntary attention and involuntary attention. The way how the product placement in films and televisions achieves the optimal advertising effect is explored also.
  Key words :product placement; the psychology of audience; attention
  Internet :
  所谓的植入式广告是指受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中,以期影响消费者的活动①。植入式广告的目的是期望在潜移默化中、悄无声息地影响受众,使广告传播达到最佳效应。随着人们对植入式广告了解的深入,逐渐掌握了它的运作手段,也对其产生的广告效应愈加认可,植入式广告在各种媒介中出现的频率大幅度的增加。
  人的注意分为无意注意和有意注意两种。一种是事先没有计划的目的,也不需要做意志努力的,称为无意注意;一种则是有目的的,由刺激物或让人产生兴趣点的事物所引起的,称为有意注意。植入广告的效应即表现为从有
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